لیگو نے 2024 کی پہلی ششماہی کے لیے آمدنی میں 13 فیصد اضافے کا اعلان کیا، جو 31 بلین ڈینش کرون (تقریباً 4.65 بلین ڈالر) تک پہنچ گیا، جو Lego Icons جیسی مقبول لائنوں اور Epic Games ‘ Fortnite کے ساتھ کامیاب تعاون سے چلایا گیا ۔ سی ای او نیلز کرسٹینسن نے لیگو کے پروڈکٹ پورٹ فولیو میں وسیع طاقت کو اجاگر کرتے ہوئے، صارفین کی خریداری کی عادات میں تبدیلی کے بجائے فروخت کے حجم میں اضافے کو بڑھاوا دیا۔ کھلونوں کی صنعت کی فروخت میں عالمی مندی کے باوجود، افراط زر کی وجہ سے، لیگو کی اسٹریٹجک مصنوعات کی تنوع نوجوان اور بالغ معماروں دونوں کو اپنی طرف متوجہ کر رہی ہے۔
جبکہ میٹل اور ہسبرو جیسے حریفوں نے فروخت میں کمی کی اطلاع دی ہے، لیگو کی مالی صحت تیزی سے متضاد ہے، جو کہ ایک کمپنی کو عروج پر دکھاتی ہے۔ کرسٹیسن نے اس بات پر زور دیا کہ پچھلے سالوں کے برعکس جہاں صارفین نے سستے سیٹوں کا انتخاب کیا تھا، 2024 میں فروخت کے حجم میں اضافے کے ساتھ خریداری کی ترجیحات میں استحکام دیکھا گیا ہے۔ یہ رجحان لیگو کی اپنی پریمیم اور متنوع پیشکشوں میں صارفین کی دلچسپی کو برقرار رکھنے کی صلاحیت کی نشاندہی کرتا ہے، بشمول بڑی فرنچائزز سے متعلق موضوعاتی سیٹ اور بوٹینیکل ماڈل جیسی اصل تخلیقات۔
امریکہ اور یورپ میں، لیگو کی فروخت مضبوط ہے، لیکن چینی مارکیٹ ایک ملی جلی تصویر پیش کرتی ہے۔ اگرچہ چین میں مجموعی فروخت فلیٹ ہے، صارفین بڑی اشیاء پر خرچ کرنے میں محتاط رہتے ہیں، لیگو اس خطے میں سرمایہ کاری جاری رکھے ہوئے ہے، جس کا ثبوت متعدد اسٹور کھولنے سے ملتا ہے۔ کرسچن سن چین میں طویل مدتی صلاحیت کے بارے میں پرامید ہے، جو موجودہ مارکیٹ کے چیلنجوں کے باوجود اسٹریٹجک عزم کی نشاندہی کرتا ہے۔ مزید برآں، لیگو اپنی پائیداری کے وعدوں کو دوگنا کر رہا ہے، اپنی مصنوعات میں قابل تجدید اور قابل تجدید مواد کے استعمال میں نمایاں اضافہ کر رہا ہے۔
کرسٹینسن نے کمپنی کی زیادہ مہنگے پائیدار مواد میں سرمایہ کاری کو نوٹ کیا، جس کی لاگت صارفین تک نہیں پہنچائی جاتی، جو کہ ماحولیاتی ذمہ داری کے لیے لیگو کی لگن اور صنعت کے وسیع طریقوں پر اس کے اثر و رسوخ کی عکاسی کرتی ہے۔ کمپنی کی لچک اور اختراعی نقطہ نظر اسے ایک چیلنج بھری عالمی معیشت میں پائیدار ترقی کے لیے اچھی پوزیشن دے رہے ہیں، جو کہ تنوع اور پائیداری پر اس کی اسٹریٹجک توجہ کی تاثیر کو ظاہر کرتے ہیں۔